Marijke Helwegen wil het gezicht van de vernieuwing in de bouw worden. Hiermee speelt de presentatrice en entertainster in op het feit dat projectontwikkelaars iets nieuws moeten bedenken om de ingezakte verkoop op te vijzelen. `Met een humorvolle metafoor kun je bouwers en kopers met elkaar in contact brengen`, zegt Helwegen.

De eerste stap in de bouwwereld zette Helwegen in 2005, toen ze door de gemeente Amsterdam en een aantal woningcorporaties gevraagd werd als het gezicht van een vernieuwingsoperatie in de vier westelijke tuinsteden. Nu wil ze landelijk actief worden. `Zowel voor de renovatie van onroerend goed, nieuwe logo`s of een nieuw imago. Ik ben overal voor inzetbaar.` Op dit moment is Helwegen in gesprek met corporatie voor senioren Habion voor een communicatiecampagne.

De link tussen Helwegen en de fysieke vernieuwing in de bouw is naar eigen zeggen straktrekken, renoveren, faceliften en haar vele cosmetische ingrepen. `Humorvolle sluikreclame werkt ook vaak beter dan een serieus verhaal`, zegt ze over haar betrokkenheid bij stedelijke vernieuwing. `Zeker in deze crisistijd kunnen bedrijven in de bouw anders naar hun communicatie kijken`, laat haar manager weten. `Bijvoorbeeld door daarbij celebrities in te zetten. Dit gebeurt in de VS al veel, maar in de Nederlandse bouw is het nog een onbekend fenomeen. Wij zijn hier echt voorloper mee.`

Bron: Cobouw